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霸榜热搜,百亿流量,抖音爆款IP营销炼成记

发布时间:2020-01-10 10:56:05 所属栏目:建站 来源:A5专栏 
导读:副标题#e# 2019年4月,一个抖in City的话题刷爆了网络,话题上线2天,播放量超过10亿,用15秒视频记录城市成为当时最热的活动。线上热度不减的同时线下城市嘉年华也吸引着众多用户品牌参与。 8个月之后,2020年1月3日,抖in City美好生活节年度收官盛典隆重
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2019年4月,一个“抖in City”的话题刷爆了网络,话题上线2天,播放量超过10亿,用15秒视频记录城市成为当时最热的活动。线上热度不减的同时线下城市嘉年华也吸引着众多用户品牌参与。

8个月之后,2020年1月3日,抖in City美好生活节年度收官盛典隆重开启。八大城市惊喜馆集结上海,共同记录打卡不同城市的特色。徐峥、陈学冬、胡夏等大咖明星,以及多余和毛毛姐、张欣尧、李昃佑等20多位粉丝千万级别的达人齐聚现场与大众共同开启美好城市生活。

抖in City的年度成绩:30+城市,100万人参与

纵观全年,抖inCity城市美好生活节提交了一份完美的成绩单:落地全国30多个城市,线上系列话题累计播放量破100亿,线下城市嘉年华总打卡人数超50万人次,抖inCity官方抖音号涨粉26万+,百余品牌参与,俨然成为连接全国各大城市可持续的品牌营销大事件。

从宁波出发,途经杭州、成都等30多地的抖in City城市美好生活节,携手全国各大城市与品牌共同为城市营销助力。从出现伊始,抖in City就在与今日头条联动和媒体的强势宣发中,占据了各大平台的流量高地,吸引了无数品牌和用户的目光。

而此次活动为炒热城市IP联合品牌的新玩法,超强IP巡回的营销模式更是取得了不斐的成绩。截止目前,线上话题视频参与量60万+,累计视频播放量达到破百亿;线下吸引了50万人次的参与,连续霸榜抖音、微博等社交媒体热搜榜单。

亮眼成绩单的背后是众多创新营销玩法的亮相。抖in City立足于城市营销,深挖城市文化与特色,将城市、品牌特点相融合,从而打造了一场场精彩的城市营销盛宴。

1、抖in City+网红

网红是一个极其流行的概念,在移动互联网的强大助推下,网红就意味着巨大的流量和极强的号召力。此次抖in City借助抖音的流量和网络红人的影响,挖掘出了众多城市的网红属性,成都就是一个典型的例子。

10月底,IDOU盛典在成都开幕。20多家MCN机构,超过300位抖音达人以及50多家品牌共同参与到这场盛大的城市营销狂欢中。

众多的明星网红参与,短视频与城市品牌形象的趣味性结合,令城市散发着“年轻化”、“潮流化”的新风气。同时,火锅、麻将、熊猫等特色产品的另类展示也重塑着城市的形象。

活动线下两天打卡人数超过2万,定制话题播放量高达5亿+,新颖的玩法加上毛毛姐等众多网红的助力,让“网红”成为成都的新名片,也极大地提升了区域品牌的影响力。

2020年抖inCity特别计划·超级IDOU大会将再次落地成都,将会玩出什么新花样,值得期待!

2020年,抖in City特别行动·超级IDOU大会将再次启动,玩法、声量全新升级。

2、抖in City+本地特色

在成都网红效应不断凸显的同时,地标建筑东方明珠塔也成了抖in City唤醒整个上海活力的关键。抖in City以东方明珠巨大吸引力为切入点,打造出了一场盛大的城市嘉年华。

2天时间,3大主题,东方明珠的关注度加上抖音的加持,让抖in City上海活动有了线下超过6万人打卡,线上话题播放量超过3.2亿的成绩。

如果说地标性的建筑是一个城市的名片,那么当地的特色活动则是城市的灵魂。

9月份,抖in City首次尝试传播创新方式,将抖in齐鲁嘉年华与本地耳立音乐节深度结合,解锁了城市营销的新模式。众多歌手加盟,用摇滚点燃了一座城,短短两天时间,这一活动就吸引了2万多人参与,“抖in齐鲁”的抖音话题总播放量超过2.7亿次,今日头条话题总阅读量高达1.1亿次。

借助这场音乐节,抖in City走到了大众的视线中央,众多的品牌也在这场躁动全城的活动中被了解熟知。

3、抖in City+传统文化

当潮流和时尚被追逐时,传统文化也没有被抛下。曾是六朝古都的南京有着深厚的文化底蕴,众多的非物质文化遗产更是璀璨夺目。

11月,抖in金陵在南京地标老东门演绎潮流和传统的碰撞。“非遗合伙人计划”加上抖in City,将金陵刻经、南京云锦、金陵古琴等数十种南京技艺,以年轻人喜闻乐见的新潮方式展现出来。

非遗传承、潮流酷玩、网红打卡、互动游戏等玩法共同创造了一场人文与潮流结合,经典与新奇并存的盛宴。这场城市营销活动让许多人对这座城市有了更深的了解,也让众多的老字号品牌得以重新焕发生机。

城市特色、品牌价值和抖音元素在抖in City 这场盛大的视听盛宴中得到了完美融合,这场持续大半年的营销事件宛如放大镜,将城市的魅力无限放大。一个个美好城市正在抖in City中被构建,众多品牌也在其中实现了营销效果的最大化。

抖in City引爆市场的背后:聚焦与渗透

从4月份上线到现在,抖in City为众多城市打造出独特IP,同时吸引了上百个品牌参与其中。

抖in City根据不同城市的特色为片仔癀定制了多套方案,使其以不同形象落地5城。无论是北京大气的朱砂红展馆还是成都戏曲风与四川话完美结合的展馆,都让片仔癀的品牌形象深入人心。也让“白润女神节”线上挑战赛累计播放量达到了19亿,累计曝光38亿+。

以“张靓颖告白计划”为名打造的长虹·美菱抖in天府·城市惊喜馆,在活动还未正式落地前,就已经在用户间产生了巨大影响。后续,长虹·美菱定制话题也获得了热烈反响。

在此次收官盛典开始前,徐峥和十三位抖音达人共同开启了共赴盛典的旅程,之后“抖in City囧途”的短视频刷爆网络,相关话题量热度居高不下,#囧妈#话题系列播放量高达3.2亿,单支视频播放近7000万,点赞近200万,囧妈官方抖音账号涨粉两倍。

在抖in City的收官盛典上,双汇作为总冠名出场。欢乐N次方的双汇馆,同时加上线上挑战赛,抖in City给双汇这个食品品牌赋予别样的色彩。

抖音平台流量的加持、精准的市场定位以及创新的营销模式共同作用下,抖in City打造了一场数亿人参与的营销狂欢,也赢得了众多品牌的关注与青睐。

1、符合品牌市场渗透需求

品牌营销的目的在于使品牌影响力扩大,让产品获得更多人的认可。抖in City做为城市营销活动,把握了城市特征,从而打造出了许多独树一帜的城市形象。这些城市形象的打造使得城市文化得以被广泛传播,城市影响力不断扩大。

日渐鲜明的城市形象,为抖in City的品牌营销提供了舞台。与当地城市形象契合的品牌营销策略,使得品牌知名度大幅提升,也使抽象的品牌形象变得具体。

从北京、上海、成都、西安等一线城市到徐州、福州等三四线城市,抖in City线下落地大中小城市的全覆盖。随着活动的规模影响日渐扩大,参与品牌的知名度也在不断提升。

(编辑:天瑞地安资讯网)

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