设为首页 - 加入收藏 天瑞地安资讯网_瑞安网 (http://www.ruian888.com)- 瑞安站长最喜爱的站长资讯网站,关注站长、SEO、建站、运营!
热搜: 2016 出战 大牌 梅西
当前位置: 首页 > 运营 > 正文

5G手机发牌一周年:泡沫褪去,赛道初显

发布时间:2020-06-06 22:41 所属栏目:[运营] 来源:站长网
导读:副标题#e# 为了展示实力,厂商异常振奋,并以5G为噱头,争抢一切头衔:谁首发、谁网速快、谁价格低不一而终。然而看到结果时,厂商兴奋不起来:一番追名逐利的争抢后,手机出货量始终不温不火。5G概念的确不错,但消费者购买理由似乎还不充分。 究其原因,

为了展示实力,厂商异常振奋,并以5G为噱头,争抢一切头衔:谁首发、谁网速快、谁价格低……不一而终。然而看到结果时,厂商兴奋不起来:一番追名逐利的争抢后,手机出货量始终不温不火。5G概念的确不错,但消费者购买理由似乎还不充分。

究其原因,还要回到5G的本质上。这是一种通信协议,是用户面前的一张白纸。纸张面积并不重要,手中的画笔才重要。

01

供需错位:一个时代,两样忙碌

回顾5G商用后这一年,企业的认知与用户的感知之间,始终存在挥之不去的“错位感”。

IDC数据显示,从2017年开始,中国手机出货量已连续两年下滑,亟需新的契机扭转颓势,于是,炒作5G概念推动换机潮默契地成为了一个“行业共识”。因此2019年,厂商热情前所未有的炽烈。

当年3月,已经有小米、华为、中兴 3家厂商发布小米MIX3 5G、华为MateX、中兴Axon 10 Pro三款5G手机。

当时,5G牌照尚未商用,众多用户对5G手机的创新不甚了解,不过这并不妨碍厂商将其视为最大卖点,全力推广宣传。

雷军更是在微博表示,最新发布的小米9 Pro系列,所有版本都是5G,没有4G版。如此弃“4G”从“5G”的迫切表态,在手机市场比比皆是。

不过数据证明,厂商们的热情,贴到了用户的“冷屁股”:数轮推广宣传后,5G手机销量仍然有限,信通院数据显示,2019年9月,5G手机整体占比仍然只有1.4%。

换机潮没出现,其中原因很多,首先落在一个“贵”字上。以华为为例,2019年9月Mate 30系列同时发布4G(3999元)以及5G(4999元)两个版本。在其他配置均相同的情况下,入门价格相差1000元,可见“5G”这两个字,代价还是颇高。

与此同时,运营商仅在国内部分地区实现5G覆盖,套餐起步价均在100元以上,毕竟4G末期,用户们已经欣然接受了各种低资费高流量的套餐,如此的“高端服务”突然变得奢侈,令不少用户望而却步。

更关键的问题在于,5G归根结底还是需要更核心的杀手级应用,才能让众多用户找到换机的理由。否则终究是无法解答“4G手机就能完成的,何必更换5G手机?“这一灵魂拷问。

众多问题的出现证明,“5G“两个字还不能填满用户的生活。至于用户的生活到底被什么填满,数据给出了答案。

根据艾媒咨询调查数据,2019年Vlog(video blog,视频博客源)用户正在大量增长,规模已经达到2.49亿人。

Vlog只是视频分享的一类,用户还会制作并上传工作、学习、娱乐等不同内容的视频,建立房间视频直播,拨打视频电话。

用户依旧对厂商推送的“5G概念”兴致不高,而是忙于录制分享视频的形式改变生活。但此时主流手机功能依旧聚焦于拍照,针对视频痛点的优化捉襟见肘。

另一方面,没感受到热情的手机厂商进退维谷,战鼓再响,拾起“价格战”的武器,争抢5G手机的最低价王座。

2019年8月,三星发布首批5G手机Galaxy Note10+5G版,价格7999元,1个月后vivo NEX 3 5G已将价格降至5698元,到9月时荣耀V30已将价格下探至3299元。

到2020年5月,小米Redmi 10X已将起步价降至1599元,一定程度上拉动5G手机销量增长,可是与用户对拍摄视频的热情相比,仍然相形见绌。

中国互联网络信息中心数据显示,2020年第一季度直播用户规模已经达到5.6亿户,用户拍摄视频并通过网络分享的习惯进一步巩固。

绝大多数厂商在忙于争抢5G名头时,都忽略了这5.6亿的数字背后的关键信息。

02

场景破题:桥接过去,通往未来

很多时候,用户需求会被忽略,却不会自动消失。越靠近用户,越能够感受到这些需求日益迫切。

“去年底,有个大爷一进来就明确说,要(一部)夜景好、防抖好的(手机)。原来他每天要在家楼下的广场上拍大妈们跳广场舞,所以对拍视频要求很高。”提起半年前的故事,某四线城市的OPPO销售员雅静仍然记忆深刻。

“所以我给直接他推荐了主打(拍摄)视频的Reno3。”对雅静而言,她每天会面对大量同样需求的年轻用户,却没想到拍视频已经成为“大爷用户”的日常习惯。

“上传一个视频,4G和5G的流量是一样的,不会出现5G跑得多,只是5G时间花得少。”面对老大爷对5G的疑虑,雅静作出了耐心的讲解,最终决定先买这部善于拍视频的5G手机——哪怕今天不开通5G未来也用得上。

从老大爷的选择不难看出,拍视频是用户诉求的体现,网络是分享内容的渠道。先有用户对录制拍摄视频、直播分享,再到以及更快更好的网络需求,才是用户从4G向5G升级的动力,消费者端手机换代的内在逻辑。

这就像不少用户从功能机换向智能机,只因为智能机QQ可以后台运行,不再需要频繁登录一样简单。

“疫情期间朋友圈卖手机,不少客户都是线下商户,有一个小姑娘开服装店的,买了一台Reno3 Pro去制作抖音小视频卖衣服,结果她那条街的也仿照她一起升级了手机。”如雅静所言,直播带货蔚然成风,这也让一个更基础的问题,如何拍好视频、优化视频体验成为新的赛道。

与传统拍照片功能不同,拍视频从静态到动态,所需要解决的问题更多、技术难度也更高:每段视频都需要持续记录一段时间内某个场景中全部信息,兼顾视觉、声音两大维,时间的推进还带来经受光线、景深、镜头虚化变化的多重挑战。

超高的技术门槛与复杂的体验要求,构成无形的分水岭——一部分厂商选择迎难而上,另一部分选择保守发展。

在众多厂商中,OPPO的表现非常激进,抢先预判到“5G时代视频先火”看准视频赛道持续加码:

与拍照一样,拍视频的第一步还是清晰,除了摄像头像素,视频清晰的第一宿敌就是抖动,尤其很多用户拍宠物、拍运动、拍娃,往往都需要追着跑,一抖动连主角都看不清。

为此,2019年9月OPPO发布Reno 2,通过“HIS混合防抖+EIS电子防抖” 带来了视频超级防抖,解决了视频清晰的大关,并开创了视频手机这一赛道。

根据OPPO对用户的调研结果, Reno2用户相对于Reno,打开相机后使用视频功能的比率从 8.94% 上升到 10.28%,15 秒以下视频录制次数同比高出 5.57%,协助推动了用户拍摄视频的习惯。

接下来,OPPO在2019年底发布首个5G视频手机系列Reno3系列。一面为用户提供优质的5G连接及网络优化管理,一面继续在视频场景上夯实,实现了5G与视频的融合。

Reno3系列在Reno2基础上补充了超广角防抖,进一步夯实视频拍摄的清晰基础。此外消费者也可以直接在Reno3系列上体验到QQ 5G高清视频通话,可以说成为了消费者场景体验的普及大使。

当然,并非所有厂商都希望即刻进入“视频决战”。还有众多厂商的核心能力仍然是拍照,因此更加保守,选择继续创新拍照体验。

2019年,小米推出配置1亿像素的CC9 Pro,计划在2020年进一步升级至1亿4400万像素;vivo NEX 3S升级的AI算法,主要为用户自动设置拍照参数服务。算上苹果和三星的宣传攻势,仍有很多厂商坚守拍照阵地。

03

视频进阶:深化场景,拓展玩法

从提升清晰度,到优化场景深度优化,再到丰富拍摄体验,共同构成5G时代拍摄视频的体验逻辑。

【免责声明】本站内容转载自互联网,其相关言论仅代表作者个人观点绝非权威,不代表本站立场。如您发现内容存在版权问题,请提交相关链接至邮箱:bqsm@foxmail.com,我们将及时予以处理。

网友评论
推荐文章