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企鹅电竞宣布全面开放新战略,突显电竞商业价值

发布时间:2017-11-04 02:33 所属栏目:[业界] 来源:腾讯科技
导读:商业市场对移动电竞商业价值的探索和期待正来到新高峰。 11 月 1 日, 2017 企鹅电竞一周年回顾及战略发布会在上海举办,全新发布的品牌战略布局表明平台将更加开放,以“企鹅电竞超越游戏快乐”为主旨,做好电竞生态连接器,开放游戏、内容、赛事生态,打

  商业市场对移动电竞商业价值的探索和期待正来到新高峰。 11 月 1 日, 2017 企鹅电竞一周年回顾及战略发布会在上海举办,全新发布的品牌战略布局表明平台将更加开放,以“企鹅电竞超越游戏快乐”为主旨,做好电竞生态连接器,开放游戏、内容、赛事生态,打造线上线下 360 度全景合作。

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(腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹)

    超越游戏快乐,做“电竞生态连接器”

    现场发布的全新品牌战略带来企鹅电竞的新定位。上线 1 年以来,企鹅电竞不断探索电竞行业的多个触点和版块,已经形成了丰富、完整的电竞生态。目前,拥有超过 150 万名注册主播,日活跃用户也已达到 1200 万。

    新战略之下,企鹅电竞为用户提供最纯正的优质游戏直播。而在未来,平台也将以“企鹅电竞超越游戏快乐”为主旨,实现明星合作、布局泛娱乐、品牌跨界等方面的布局。使企鹅电竞成为明星与粉丝、游戏与玩家的全新互动阵地。

    明星合作代言,扶持KOL主播,平台将通过两大计划激活粉丝价值。针对明星合作,企鹅电竞将正式启动游戏明星代言人直播计划,打造游戏行业的星势力。明星可借助企鹅电竞平台与粉丝亲密互动,而游戏品牌也能利用明星的影响力持续放大宣传。以后,也许在企鹅电竞上就能遇到周杰伦一起看LOL直播。除了明星,在全新的“千新星计划”中,企鹅电竞也将投入 2 亿资金加强对主播和视频作者的扶持培养,未来将扶持 1000 个百万级主播,让“活儿好”的人活得更好。

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(腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯)

    有赖于平台对生态的探索,未来平台还将继续深入泛娱乐阵地,并开启更多品牌跨界合作。通过开展自制综艺、影视植入计划,使主播明星化,为主播提供更多平台资源,更能为用户输出更优质的内容。同时在更多领域展开跨界合作,让移动电竞拥有更多可能性。

    开放生态,突显电竞商业价值

    多种生态的开放为平台带来价值提升。在游戏生态层面,平台将与更多优质游戏进行深度合作,开放更多资源。在内容生态层面,电竞主播们将可通过贵族特权体系、付费会员、互动玩法等激活粉丝,以游戏分发、衍生品销售等盘活流量,进而提升自身IP价值。

    在赛事开放方面,平台就将自有QGC赛事进行升级,打造“大QGC赛事计划”,通过QGC主赛、校园赛、全民赛事多种赛事模式,打造全民电竞体系。并衔接顶级联赛、打造高校电竞联盟、举办O2O赛事,覆盖硬核玩家、 500 万高校人群及超过 1 亿的线上观看和互人次。全年,平台将举办 3000 场赛事,通过活动直播合作、场景化植入、环节赞助、线下权益等方式,完成品牌露出、资源曝光、定制赛事玩法、深度互动等打通线上线下的 360 度全景合作。

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(刘宪凯为企鹅电竞主播浪浪颁发“年度企鹅荣耀之星”奖项)

    得益于企鹅电竞多维度的生态布局,所呈现出品牌价值体系的想象空间其实不止于此。未来,企鹅电竞还将通过开放自身产品、资源、运营能力、赛事体系等手段,打造开放共赢的电竞时代。

    移动电竞正在从过去的小众亚文化成为当今年轻人的主流生活方式之一,尽管其仍属商业新领域,但站在年轻人和市场的中间点上,企鹅电竞似乎已经准备好来一场颇具看头的“连接”表演。

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