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短视频出现新风口 “超短视频”迎来爆发前夕

发布时间:2017-10-29 20:09 所属栏目:[业界] 来源:互联网
导读:随着都市生活节奏的加快,短视频APP日渐红火,根据国内知名移动大数据服务商QuestMobile发布的《2017年秋季中国移动互联网报告》,短视频已成为我国移动互联网月度使用总时长的No.2,并以25.3%的增长率大幅度领先其他行业。在移动化、碎片化消费日益盛行的

随着都市生活节奏的加快,短视频APP日渐红火,根据国内知名移动大数据服务商QuestMobile发布的《2017年秋季中国移动互联网报告》,短视频已成为我国移动互联网月度使用总时长的No.2,并以25.3%的增长率大幅度领先其他行业。在移动化、碎片化消费日益盛行的当下,短视频已成了“最应景”的产物,在留存用户目光的道路上一骑绝尘。

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回顾整个短视频的发展过程,大约一年前互联网巨头开始纷纷开始入局战场。腾讯领投快手3.5亿美金融资,阿里文娱将土豆网全面转型为短视频平台,今日头条宣称拿出“至少10个亿人民币分给短视频创作者”。短兵相接、刺刀见红都不足以说明战况的激烈。

事实上,为了迎接风口许多行业在早期都会“略显浮夸”,经过一段时间的积淀,盈利能力、平台加成等等成为更重要的指标。用户和投资人对于短视频行业的理解也更为理性与透彻。行至2017年,主流短视频APP在厮杀中均明确了自身方向,如快手与内涵段子定位于娱乐、搞笑内容,陌陌、美拍、秒拍主打短视频社交,抖音、奶糖以音乐内容为主,而快视频则另辟蹊径,聚焦时长提出了“超短视频”的概念。

360大数据显示,用户在观看短视频时,人均观看单个短视频的时间是1分钟左右。与此同时,用户在观看5分钟以上视频时,近一半会产生快进操作行为。这意味着,消费升级时代用户观看短视频的需求已经从杀时间转变为省时间。快视频提出的“超短视频”即是锁定1-3分钟的短视频市场,比起3-5分钟的短视频,超短视频具备浓缩的优势,更有料、更有品质。随着人们生活节奏的日益加快,碎片化场景越来越多,超短视频对碎片化时间的利用无疑更加合理,更加符合移动互联网用户的需求。

短视频出现新风口 “超短视频”迎来爆发前夕

快视频最新版本中上线的“一分钟看大片”版块,更是集中体现了碎片化、场景化的快速看片理念。“一分钟大片”观影效率极高,用户在一分钟左右的时间里,可以观赏到影片精华,再也不会因为上厕所、接电话、收快递,错过精彩桥段。《疯狂的麦克斯》、《天才抢手》等大片都在这里,花一分钟时间就可尽收大片主要剧情。

短视频出现新风口 “超短视频”迎来爆发前夕

精准地布局“超短视频”这一行业风口,使得快视频迅速在巨头云集的短视频争夺战中异军突起。从Quest Mobile的Truth 黑马榜单来看,在一众短视频APP中,快视频的上线时间虽然最晚,但却迅速积累起了近千万的活跃用户,期末周日均 DAU 达到 59.05 万,同时,快视频的APP 日活跃量、日下载量、日人均使用时长、日人均使用次数及次日活跃留存率五大测评指标综合评分,稳居行业第一,成为名副其实的黑马。

短视频出现新风口 “超短视频”迎来爆发前夕

至此,360已在视频内容领域完成了包括直播(花椒直播)、视频(360影视)、短视频(快视频)在内的泛娱乐产业生态布局,形成了从内容生产到分发、再创造、再分发的完整产业链条。依托整个内容产业生态的布局,未来快视频的发展值得期待。

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