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告别90后创业者

发布时间:2017-11-18 13:07 所属栏目:[创业] 来源:接招
导读:副标题#e# 文丨霍超 2012 年,马佳佳刚毕业,她想做一个营销公司,于是去找投资人要 200 万。对方问,你为什么要创业?她脱口而出:「我聪明呗。」对方语塞,接着问,做营销公司你的优势是什么?她答:「现在还没有创业的 90 后,我做肯定马上就红翻天,我们

文丨霍超

告别90后创业者

2012 年,马佳佳刚毕业,她想做一个营销公司,于是去找投资人要 200 万。对方问,你为什么要创业?她脱口而出:「我聪明呗。」对方语塞,接着问,做营销公司你的优势是什么?她答:「现在还没有创业的 90 后,我做肯定马上就红翻天,我们公司就会红,我们就能接很多单子。

那时的马佳佳虽然刚刚褪去学生的身份,但凭借着惊人的言论和颜值,在互联网创投圈已经小有名气。不过可惜的是当时约见的投资人并未被她的名气所拜服,所以 200 万的期望投资也就泡了汤。

后来马佳佳把这次失败总结为自己还不够红,那怎么才能让自己在这个圈子里更红呢?没过多久后她在母校对面开了一家情趣用品店,名曰「泡否」,「童颜巨乳 90 后+情趣用品」的标签加持下,马佳佳一炮走红。

无独有偶,也是在 2012 年,余佳文在一次创业沙龙中拿到了创新谷的种子轮。

2013 年 5 月余佳文的超级课程表遇到资金难题,于是他去参加了创业真人秀节目《爱拼才会赢》,希望融资 300 万美元,主持人李咏问他:「看你像麻杆似得,能背得动 300 万吗?」余佳文义正言辞道,「背得动,思想上背得动。」

节目后,余佳文拿到了红杉的千万A轮。但真正让他出名的是在 2014 年央视的《青年中国说》。节目里,他豪言分一亿奖金给员工只为开心,被称为少年「霸道总裁」。

后来马佳佳的泡否陆续获得了 600 万的投资,余佳文也拿到了阿里的风投。他俩同是 1990 年出生,生日相差一个月,算得上第一批 90 后创业者,从此「 90 后创业者」这个标签开始进入大众眼中。

90 后创业者初登舞台时就是亮眼的,他们成了资本的宠儿,媒体口中的天才。那几年和 90 后在舞台上讲的故事相比,马云的鸡汤略显黯淡,吴晓波的成功学变得无光。VC没几个 90 后的案子简直失去了对未来的预判,媒体没几个 90 后的专栏仿佛观点都变得陈旧迂腐。

于是短短一年之内,超级课程表、礼物说、一起唱、神奇百货等新晋公司,都在 90 后创业的风潮下轻而易举地完成了千万级别的融资。然而潮水逐渐褪去后,这部分依赖创始人名气的初创公司渐渐隐没在大众舆论之中。一旦重新出现在媒体曝光之下,多数都是以失败或负面的形象出场。

曾经的「性解放者」马佳佳,她的泡否科技仅维持不到一年就关门大吉;霸道总裁余家文在认怂之后,超级课程表鲜有音信;历经三轮融资、商业模式更为成熟的一起唱,去年年初就陷入资金链断裂的困境,甚至直言连全体员工一个月的工资都发不起;神奇少女王凯歆在被爆出裁员、欠薪的问题下黯然离场;超级少女余小丹也与资本撕的不亦乐乎……

眼看他们起高楼,眼看他们楼塌了。

过去追着他们的投行,现在避讳他们如同瘟神;在同一个记者笔下,上一篇总结成功的经验,下一篇开始数落他们的罪与责。一群昨天还被捧上天的年轻人,在下一个夜晚就被狠狠的踩到了脚底下。

从捧到捧杀,直到今天,他们的故事已经无人问津。

90 后的「网红」红利

从 90 后创业者爆发伊始,「网红」的标签就始终伴随他们左右。

快看漫画的创始人陈安妮在创业前便是一个粉丝千万的网红。 2014 年,她决定北上创业,搭建一个漫画平台。但很快,陈安妮做网红时的积蓄和朋友的投资款就不够了。

由于没有创业的经验,甚至不懂DAU和UV,陈安妮陆续见了 20 多个投资人,没有一个愿意投她。

资金短缺之下, 2014 年底快看漫画上线,连带陈安妮自己创作的《对不起,我只过1%的生活》漫画一并推出。陈安妮在漫画中描绘了她在创业过程中如何不被外界看好以及她的坚持,最终用1%希望完成了自己的创业梦想的故事。

这是一次成功的营销,这条漫画在各大网络平台被迅速刷屏,最终评论数超过 8 万,点赞 30 万以上,转发数量甚至达到 45 万,阅读人数超过 2 亿,也直接给快看带来用户近百万。

随之,陈安妮从一个漫画网红一下成为了创投圈的新晋网红,曾经拒绝过她的机构开始纷纷找上门来。

在创业机会逐渐减少,互联网格局和赛道逐渐被巨头掌控,获取流量和融资的渠道变窄,利用网红身份低成本的吸引流量成为 90 创业者的共同办法。而 90 后年轻的资本和独特的观点又成为他们化身网红的利器。

和陈安妮意外走红不同,孙宇晨从小就是一个不安分的人。这份不安不仅是表现在实现自我价值上,还有对自身知名度的不满足上。

从美国留学归国后,孙宇晨也顺应潮流的创了业,拿到了IDG的投资。他聘请了一家著名财经媒体集团的高管担任市场副总裁,专门为他打理公关事务,主打「 90 后创业领袖」牌。拜会各大商业媒体,寻找论坛演讲机会,成为他当时的头等大事。

在他的百度百科里有一串数不清的标签:中国 90 后创业者领军人物;世界经济论坛(达沃斯论坛)全球杰出青年;福布斯 2015 年中国 30 位 30 岁以下创业者;马云创办的湖畔大学首批学员中唯一 90 后学员……在他的微信朋友圈里,时常展示着和马云、冯仑、史玉柱……这些商界大佬相拥的合影。

与他个人名气相反的是,孙宇晨的创业项目一直不温不火。从锐波科技到陪我APP,最近又推出了一个新创业项目波场,业务和模式都鲜有人知。

但是在其网红标签的推动下,孙宇晨的「知识付费」之路却走得很顺。在 2016 年 12 月喜马拉雅「 123 知识狂欢节」上,孙宇晨的《财富自由革命之路》也以 193 万元跻身畅销榜第四。凭借该书的版税收入,他排在 2017 年中国作家富豪榜第 58 位。

面对「精心炒作自己」的质疑,孙宇晨的解释是:必须这样做,公司才能生存。「我们这种初创公司,说白了还是太low嘛。只能靠老板狂出台,狂做PR,才能吸引投资者注意,不然我们靠什么跟大公司们拼?3 个月没动静,就被干死了。」

王凯歆 2015 年拿到创新谷的天使投资,在深圳创立神奇百货——专注 90 后电商购物平台。然而几个月下来虽然产品出来了,但是数据却反响平平,最重要的是天使轮的钱差不多花光了,公司账户发不出下个月的员工工资。王凯歆一个月里四处找A轮资金,赶上资本寒冬,谈了三十几家投资机构都没成,反过来被投资人教了一堆做人的道理。

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