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暴走下架、鸡条复播,“台网”综艺的内容红线和广告主的忧伤

发布时间:2017-11-18 13:06 所属栏目:[创业] 来源:读娱
导读:副标题#e# 读娱 | yiqiduyu 文 | 赵二把刀 曾几何时,“下架”是网生内容的专属名词,网剧、网大和网综屡有“下架”风波,然而进入 2017 年,热门的电视综艺遭遇停播乃至下架也很常见——电视综艺和网综的差别或许还在,但是在面对的内容红线似乎已经在同一

读娱 | yiqiduyu

文 | 赵二把刀

《暴走大事件》也遭下架,敏感的红线与忧伤的广告主

曾几何时,“下架”是网生内容的专属名词,网剧、网大和网综屡有“下架”风波,然而进入 2017 年,热门的电视综艺遭遇停播乃至下架也很常见——电视综艺和网综的差别或许还在,但是在面对的内容红线似乎已经在同一水准,这对于所有综艺人而言,或将是进入“新常态”。

11 月 10 日,《暴走大事件》全面下架的消息成为业界关注的焦点,作为一档真正的“网生”脱口秀,《暴走大事件》具有强烈的标签属性,此次下架,虽然暴走方面在微博表示很快会更新…

然而读娱君的担心是,这些年对于内容创业的投资风口,暴走漫画等都有多轮融资,拿了投资之后如果遭遇下架(停播)对于整个行业还是有相当大的伤害的——更受伤的或许还有在综艺领域一掷千金的品牌广告主们,因为爆款综艺难觅,下架和停播对于整个综艺生态尤其是商业化层面的伤害也是巨大的。

停播后,《暴走大事件》遭全面下架

网综的“新常态”?

《暴走大漫画》已经开播五季,中间也有停播的现象,原因也很多,比如制作未完成、主创请假去旅行等等,但此次“五季”全面下架确实很罕见,也唤起了很多隐藏的王尼玛喜爱者的感慨。

坊间很多声音认为,此次下架是和之前的节目涉及到某书院而导致的,对此,读娱君只能表示“呵呵”…但暴走团队对节目的走向还是乐观的,王尼玛在微博上表示,本周五就要恢复正常,如果不恢复,每周送出去一台iphoneX….

《暴走大事件》也遭下架,敏感的红线与忧伤的广告主

但在 11 月 15 日,暴走还是没有迎来重新上线,于是王尼玛又发微博了:“最近一直关心和等待《暴走大事件》的小伙伴们, 谢谢大家的关心。由于部分内容存在不足之处需要改进,从 10 月下旬我们陆续对节目进行整改,因此本周《暴走大事件》也将继续停更。不过相信节目很快会重新上线...”

《暴走大事件》也遭下架,敏感的红线与忧伤的广告主

作为一家踩着网生内容风口成长起来的网络脱口秀,《暴走大事件》和其制作公司可谓是近年来的当红内容创业公司。

数据显示,截止 2016 年暴走品牌旗下APP的累计下载量超过 4000 万,月均活跃用户超数千万;长视频(如优酷、腾讯视频)方面,截止 2016 年前三季度累计播放 50 亿次,短视频(如秒拍、美拍)累计播放 30 亿次;粉丝方面,微博自媒体矩阵合计粉丝订阅超过 6000 万。

目前,暴走漫画已逐步形成了一套围绕王尼玛、王尼美、张全蛋等知名IP,开拓了从漫画、网络视频、脱口秀、直播节目、综艺秀及游戏、表情包、电影等衍生产品的产品矩阵,并且受到了资本的追捧,截止目前,暴走漫画团队已融资三轮,估值近 30 亿。

《暴走大事件》也遭下架,敏感的红线与忧伤的广告主

作为暴走漫画的拳头产品,《暴走大事件》的停播,不仅是用户惋惜、客户伤心,对于投资人而言,更意味着不可测因素的增加….

事实上,《暴走大事件》并不是孤立,很多网综也都遭遇过下架的危机,小S《姐姐好饿》、马薇薇《黑白星球》、王思聪《hello,女神》、《吐槽大会》、《举杯呵呵呵》等多部网综都曾经遭遇过下架的“意外”,只是有一些可以重新剪辑上线,而有一些则因为种种原因就此消失。

而和网综相比,热门电视综艺的停播造成的影响或者更大,毕竟,按理说电视综艺对于节目内容把控应该更强,但到了 2017 年,电视综艺也屡屡触碰到了内容红线。

进入 2017 年,多部热门电视综艺停播

从暑期开始,很多热门电视综艺纷纷停播。先是《金星秀》于 8 月 30 日停播,后有《极限挑战》于 9 月 8 日停播,就连口碑一向走俏甚少负评的《锵锵三人行》和《见字如面》也分别于 9 月 12 日和 19 日陆续停播...

《暴走大事件》也遭下架,敏感的红线与忧伤的广告主

尤其是《极限挑战》和《见字如面》的停播,更是引发了业界内外的哗然。

先来看《见字如面》,作为一档文化类节目,能够走红已然不易,被人民日报等官媒屡屡点赞——谁知,看上去“根正苗红”的文化类节目也并不安全。《见字如面》第二季刚开播便被叫停,业界哗然,即便题材、类型与政策要求高度契合,无过度娱乐之嫌,但这并不意味着毫无风险。

而《极限挑战》第三季的停播则是站在综艺金字塔顶尖的迷思——鸡条是近年来最好的电视综艺,吸金能力十足,而且趣味性和正能量也相当不错,所以此次停播造成的影响也很大——但《极限挑战》作为爆款的不俗之处在于,复播之后的两期节目都相当抢眼,也让观众们感受到了节目组的诚意,应该说是挽回了一些损失吧。

进入 2017 年的电视综艺下架危机,对于本来就面对互联网冲击的电视综艺生态圈也不是好消息——近年来品牌广告的预算是越来越难撬开了。

几年前凭借广告招商会上的综艺PPT圈钱时代已经过去,广告主看明星、看创意就决定大量投钱的时代一去不复返了。综艺整体市场的盘面虽然在扩大,但是个体项目的圈钱难度在增加,天价冠名费的现象也已经难觅踪迹。

“下架”屡屡发生,“限娱”或许是趋势,而深层次的意义或许是在改造整个电视综艺行业吧...所以,才有行业观察者认为,真人秀和脱口秀之后,电视综艺的趋势如下:

芒果领衔、浙江江苏东方和北京的晚饭是,稳定老IP边转型押宝慢综艺;二线卫视大幅进军垂直节目,比如文化、亲子、美食、装修、汽车、旅行等。

总体而言,电视屏幕上未来或许要少一些热闹,但同样,招商的压力也会增加。

台网红线“同一标准”,但综艺市场前景仍很广阔

事实上,进入 2017 年的这轮下架热,并不是偶发事件,之前相关部门已经有多次的导向性文件颁布。

先是 2016 年广电推出的“限娱令3.0”使得一干电视综艺纷纷躺枪,不少综艺节目转投管理相对宽松的网络平台,因此 2016 年应该是网络综艺势头正猛的一年。

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