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为什么有些自媒体能逆风飞扬?我这半年接触和观察的百位内容创业者

发布时间:2017-08-31 01:39 所属栏目:[创业] 来源:新榜(newrankcn) 作者:邓璟 最近半年多,很多内容
导读:副标题#e# 来源:新榜(newrankcn) 作者:邓璟 最近半年多,很多内容创业者陷入前所未有的焦虑,但也有一些内容创业者逆风飞扬。 今年 2 月加入新榜后,得益于工作便利,我陆续通过线上线下、或远或近、或深或浅,接触、闲聊、深聊、访谈、观察了近百位内

为什么有些自媒体能逆风飞扬?我这半年接触和观察的百位内容创业者

来源:新榜(newrankcn)

作者:邓璟

最近半年多,很多内容创业者陷入前所未有的焦虑,但也有一些内容创业者逆风飞扬。

今年 2 月加入新榜后,得益于工作便利,我陆续通过线上线下、或远或近、或深或浅,接触、闲聊、深聊、访谈、观察了近百位内容创业者——他们的创业项目,有在“红利期已过”“行业不景气”大背景下高歌猛进的,也有深陷煎熬、困境甚至出现衰退的。

本文系基于个人视角觉察到这个行业呈现的特点、发生的变化及未来的趋势,用“关键词+案例”模式来分析呈现,期待能给焦虑的内容创业群体带去一些思考。应一些内容创业者不愿曝光身份的要求,部分案例做了必要的模糊处理。

★关键词1:进场时间

为什么有些自媒体能逆风飞扬?我这半年接触和观察的百位内容创业者

现在做公号会不会太晚?如何涨粉?如何变现?

这是新榜公号后台,用户高频询问的三大问题,也是很多内容创业者频繁讨论的问题。

跟很多人的直觉和感受一样,我也一度认为“做公号(自媒体)最好的时间点或许已经过去”。然而,案例和数据并不完全支持这个结论。

关于“红利期已过”这种论调和表述,从 2015 年至今一直都存在,但我们依然能看到不断有新的大号(自媒体)、优质内容产品、创新服务模式在冒出。

比如千万粉丝超级音频大号“夜听”,切入晚间情感音频赛道。这种模式,在广播发展史上已被证明行得通,比如广东卫星广播的《我来自他乡》、湖南文艺广播电台的《夜色温柔》、中央人民广播电台的《神州夜航》等晚间情感陪伴节目,都曾是业界或地域爆款。

“夜听”崛起被业界视为一大奇迹,而它的一批追随者、模仿者甚至抄袭者,在过去半年来也有不错表现。不过,内容品质、品牌格调有高下之分,仅靠追随模仿抄袭,很难实现赶超。(这点在后文展开说)

过去半年接触和观察的案例中,既有通过资本快速获得几十万、上百万粉丝的企业认证类公号,也有通过持续产出爆文逐步积累起几万、几十万粉丝的个人IP类公号。

靠钱还是靠人来完成粉丝积累?

两者各有优缺点。用钱砸广点通等涨粉方式,见效快,但如果缺乏垂直细分领域的优质内容创作能力,想留住粉丝难、掉粉快;用个人爆文吸引粉丝,涨粉速度相对慢一些,但粉丝粘性较强,对创作者持续创作大爆文、小爆文的能力则提出了严峻挑战。

为什么有些自媒体能逆风飞扬?我这半年接触和观察的百位内容创业者

数据方面,据今年 5 月新榜发布的报告《头部公号大洗牌!仅一年,近半数 500 强跌出第一梯队》,头部大号阵营的迭代速度惊人,并不像外界观察者说的那样牢不可破、形成了固化阶层。

从新榜每天发布的原创日榜(详见公号新榜排行榜:newranklist)来看,平均每两天就会有至少一副崭新面孔杀入TOP 100。在去中心化、留存粉丝最佳的微信公众号平台,除了广点通涨粉,原创爆文仍是公众号获取粉丝最精准、最高效的途径。

此外,从头条号、企鹅号、大鱼号、一点资讯、各类音频/视频等中心化的内容平台相关榜单来看,在这些平台,内容创业者有更多机会实现零基础热启动,快速脱颖而出,成为头部自媒体。

不过,内容创业者想在这类平台留存粉丝很难,跟粉丝互动不易,变现模式也跟公号有很大不同,多数得靠平台补贴和流量分成,每月少则几十、上百元,多则数万元、数十万元。也有一些内容创作机构,通过购买平台流量或跟平台合作模式,以换取品牌广告植入的曝光量。

有些在微信平台拿惯、拿过“大钱”和“快钱”的内容创业者,看不上这些“小钱”。不过,对很多小型初创自媒体尤其是视频类自媒体来说,多平台分发并尽可能多地获得平台分成补贴(甚至投资机会),是在摸索前行中确保活下去、赢得试错和迭代时间的一种好办法。

很多内容创业者意识到:要么有钱,要么有才——如果现在才开始做公号(自媒体),你必须至少具备其中一点,否则前途渺茫。

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