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复活的“深夜电台”

发布时间:2017-08-30 13:31 所属栏目:[创业] 来源:三声
导读:副标题#e# 当人们已经很少谈起去年还风头无两的视频直播时,音频直播正以一种悄无声息的方式快速崛起。 作者 | 刘丹如 “他们是因为喜欢我的声音和歌曲才来听的,而不是其他东西。” 2016 年直播最红火的时候,主播曲调离开YY,转身签约了荔枝FM,从视频主

当人们已经很少谈起去年还风头无两的视频直播时,音频直播正以一种悄无声息的方式快速崛起。

作者 | 刘丹如

“他们是因为喜欢我的声音和歌曲才来听的,而不是其他东西。” 2016 年直播最红火的时候,主播曲调离开YY,转身签约了荔枝FM,从视频主播变为音频主播。在签约荔枝之前,曲调曾在YY作为签约主播直播长达两年。尽管都是做主播,但对于曲调而言,在音频和视频两种平台直播的感觉却有很大不同,而这不仅仅是“露脸”和“不露脸”的区别。

晚上九点整,伴随着一段欢快的古风音乐,曲调准时在荔枝FM上准时开播。作为荔枝FM榜单上前二十的主播,曲调一上线直播间内就涌入了不少听友,位于直播间主屏幕评论区不断刷过“某某进入直播间”的提醒以及“小耳朵们”和曲调打招呼的留言。

“小耳朵”是荔枝上的听众们昵称,在曲调看来,相比从前在视频直播平台上的“老铁”们,被他的声音吸引来的“小耳朵”们更加纯粹,让他比做视频主播时有了更多的成就感。

曲调现在每天在荔枝开播两场,中午晚上各一场,与从前在YY上做视频主播时相比,开播前省去了打理形象和调光和摄像头等步骤,只要花半个小时筹备好要播的主题和内容就可以直接开播。

但直播的内容却可以比从前更为丰富。“在不看脸的音频直播里,你只能拿内容留住粉丝,别的都没用。”曲调说。

2016 年,在视频直播的风口下音频直播的发展还缺少足够的关注度。当曲调跳槽到荔枝时,很多同行都不看好他的前景。事实上,去年十月,去荔枝上线语音直播功能时,直播圈内也有很多人认为转型过于大胆。但随后的 2016 年 11 月和 2017 年 5 月,蜻蜓FM和喜马拉雅也先后开通了音频直播功能,蜻蜓FM直播业务的负责人蒋喆告诉《三声》(ID:tosansheng)说,“电台到了一个探索商业模式的时期,在视频直播的带动下,直播技术、打赏模式甚至是用户教育都已经非常成熟,做音频直播的难度其实并不大。”

午间直播间里,曲调像往常一样唱了几首歌,中间穿插了一些生活趣事。出乎意料的是,一位出手阔绰的听众突然进来捧场,曲调当天获得的礼物数冲上了日榜冠军。根据荔枝制定的礼物价格,曲调单场直播就获得了超过八千块的收入。他平时也都在榜单前五十。

曲调现在的收入高于从前,虽然他并不是荔枝上收入最高的主播。事实上,在荔枝上线八个月之后,头部主播收入就超过了百万。

复活的“深夜电台”

电台复活的背后:失眠、孤独和陪伴

复活的“深夜电台”

从晚上八点到十二点,这是所有直播平台最热闹的黄金时间。但打开秀场直播和音频直播,却是完全不同的两种体验。相比更像小型演艺中心的视频直播平台,夜晚的语音直播更像独立的深夜电台。

荔枝FM主页上,音频直播功能早已替代了从前的录播电台。每天下班时间之后,越接近深夜这里越显得热闹非凡,成千上万个语音直播间同步开播,人气高的主播能招徕数万人同时在线,小的直播间里几十人也并不会显得冷清。

说起两种直播的不同之处,已经有了几个月经验的曲调首推“与粉丝的互动”,“再厉害的主播不会互动也成不了头部”。热点话题是直播间最常见的互动内容。

“你们怎么看待《我的前半生》里出轨的陈俊生呢,在你们的生活中怎么看待出轨?”随手打开一个荔枝上的直播间,一个声音温柔的女主播正在以最近大热的电视剧探讨出轨话题。直播间里,最显眼的位置就是粉丝留言区,在主播说话的期间,粉丝们也在刷着类似于“一次出轨,终身不忠”和“绝不原谅渣男”的经验之谈。

相比荷尔蒙推动的视频直播,语音直播可拓展的场景要更加多元,能够承载的内容也丰富,通过声音人们反而能够建立更强的情感联系。

这一点在与荔枝上的多位小耳朵聊天的过程中也得到了验证。不少荔枝的长期听众告诉我,“失眠”、“孤独”和“心情不好”是自己最初开始听音频直播的契机,之后因为遇到喜欢的主播,听语音直播也就养成了习惯,无论是在出差还是睡前,都会习惯性的打开荔枝,除了听直播外,荔枝的听众参与直播过程的积极性也远比视频直播平台更高。

与传统的录播节目相比,语音直播最明显的优势在于可以实时和听众对话,而录播节目则没办法马上回复听众的问题,这种互动性也导致语音直播和录播的话题重心截然不同。曾经做过个人播主,现在是荔枝金牌情感主播的凌轩就表示,“从前做录播节目主要表达个人的想法,但现在会更加注重和粉丝的互动。”

不同于视频直播中完全围绕主播个人的颜值才艺展示,在语音直播平台,很多时候主播们实际上更多的扮演着“深夜聊天室”主持人的角色。除了他们自己准备的主题和才艺,互动本身也是重要的直播内容。

为了增强主播与粉丝的互动,在产品设计上,大多数音频直播平台把留言区放在了直播间最显眼的位置,除此之外,还增加了连麦和多人连线功能。曲调说:“尽管在视频直播也有连麦功能,但主播们只会跟其他主播或者大金主连麦,普通的用户打赏太少,根本没有任何存在感。”

大多数语音直播的主播都很愿意通过连麦的形式来与粉丝进行沟通。除此之外,为了增加互动内容,不少主播都会发起类似于猜歌名、真心话大冒险、甚至语音版“非常勿扰”等互动形式。深谙语音直播规则的曲调说,“不会和粉丝互动的主播即便声音条件再好,才艺再厉害,也不可能成为头部主播。”

在这种互动关系下,粉丝和主播的关系显然比以观看为主的秀场更为紧密。根据荔枝的统计,“小耳朵”之中 90 后人群占超过百分之八十的比例,其中又以女性用户居多。用户画像描述包括情感细腻,需要温暖和陪伴感,有小众的文艺气质,喜欢娱乐性的、有创造力的东西。

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